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并购企业拖后腿 雀巢中国脚步放缓

时间:2021-01-25 01:06 点击次数:
  本文摘要:收购中高歌猛进的雀巢,去年在中国面临成长速度上升的失望。前几天,世界上仅次于的食品企业雀巢发表了2014年的财务报告,整体财务数据良好,但中国市场经常出现显着的业务急速上升,雀巢之前收购的银鹭和徐福录两家大公司可以说破坏了整个地区。雀巢也被否认,未来必须通过调整产品结构来应对中国消费者市场需求缓慢变化的挑战。

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收购中高歌猛进的雀巢,去年在中国面临成长速度上升的失望。前几天,世界上仅次于的食品企业雀巢发表了2014年的财务报告,整体财务数据良好,但中国市场经常出现显着的业务急速上升,雀巢之前收购的银鹭和徐福录两家大公司可以说破坏了整个地区。雀巢也被否认,未来必须通过调整产品结构来应对中国消费者市场需求缓慢变化的挑战。

收购公司拖后腿在中国、大洋洲,我们的业绩特别低迷,2014年全年构建了4.5%的有机快速增长,但面对2014年的最后成绩表,雀巢最高财务负责人龚万仁不可避免地表现出不满意的中国市场。雀巢集团财报显示,分区看雀巢美国业务快速增长5.4%,欧洲业务快速增长1.9%,亚洲、大洋和非洲快速增长5.7%。

该业绩是全球影响各大市场综合因素的结果,包括欧洲市场通缩影响价格、北美市场逐渐上涨、拉美市场势头弱化、中东和中国市场上涨。龚万仁进一步认为,在这些地区市场中,中国市场呈现出一些独特的挑战,其中通过并购获得的银鹭公司在2014年经历了艰难的一年。

越来越激烈的竞争影响了业绩的快速增长,特别是花生牛奶这个产品的种类,过去一年雀巢增加了贸易中的库存水平。另一家被并购企业徐福录也逃不过增长速度上升的命运,龚万仁说明,中国礼品市场的巩固影响了徐福录的业绩,另外,威化品种和速溶咖啡市场整体的增长速度上升,也影响了雀巢的业绩。但而,雀巢集团CEO保罗·薄凯也补充道,除上述类别外,雀巢的许多产品仍在中国建立了高速增长。

例如,太太乐品牌去年袭击香港的双位数急速增加的冰淇淋、喝醉的咖啡、奇巧等产品和品牌构筑了双位数急速增加的去年刚上市的多兴趣酷胶囊咖啡机也很受欢迎,雀巢的专业饮食也在去年完全恢复了业绩。机会土地上脚步升高,雀巢在其财报中提到了中国市场,但为了更好地了解中国公司各品牌的财务表现,北京商报记者联系了雀巢中国公司。但是,对方为了应对中国消费者慢慢变化的希望,除了在中国,必须调整产品结构的说明以外,还没有得到更明确的信息。

在整理相关资料时,从2013年开始,雀巢在中国市场的销售急速增长已经显着上升,公开发表的数据显示,2012年雀巢中国区的销售增长率约为91.4%,2013年已经恢复到27.6%,雀巢最近的财务报告显示,2014年亚洲、大洋、非洲的营业利润率为18.7%,比去年恢复了20个基点,但美国和欧洲迅速增加了60个基点和30个基点。中国市场一直被食品企业视为最不快速增长的市场,保罗·薄凯也回答说中国确实是机会的土地,雀巢第二市场的中国区为什么表现良好呢?雀巢在总结原因时将其归咎于低迷的整体市场,此外,雀巢也直言跟不上消费者市场需求变化的困境。在中国市场上,雀巢至今仍以收购狂人的形象示人。

多达,自1997年并购冰淇淋生产企业上海福乐食品以来,雀巢共在中国市场占领了8家企业,最近几次是2011年厦门银鹭、2011年徐福记和2012年惠氏。中投顾问食品行业的研究员对建军作出反应,雀巢模式的有利之处在于,企业多样化的发展不会削弱重点产品的投入,主力产品市场竞争力上升,往往面临着很多不完善的情况。

雀巢追求的挑战实质上,经过收购后,雀巢可能意识到了这一点。去年刚退休的雀巢大中华区会长兼任首席执行官张国华,在过去的3年里,雀巢明显投入了小资金进行了投资,但现在的重点是经营过去几年的投资。徐福记相关负责人也透露,去年徐福记利用雀巢新竣工的研究开发中心不仅调整了产品类别,还以代言人的方式淡化了徐福记新年糖的固有形象,推进了更好的非旺季业务发展。

保罗薄凯也被称为去年下半年以来,雀巢也在中国发生了很多变化。例如,银鹭强化营养和明确的标志,徐福记加入现代要素,减少产品同样的市场营销投入费用等。另外,将来雀巢也不会根据业务的实际情况,平衡库存和推进商品的节奏。但是,业内人士认为,即使雀巢已经认识到中国市场的现状,也不应对大力开展产品结构的调整,这并不是一个比较长的过程,面临的市场已经接近饱和状态,竞争白热化,雀巢面临的挑战并不精彩。

中投顾问食品研究员简爱华以银鹭为例,目前银鹭的主要产品有蛋白饮料、即食粥五品、蔬菜汁饮料和雀巢饮料,特别是在蛋白饮料和即食粥五品领域销售良好,但该领域仍面临着蒙牛、娃哈哈等强大品牌的白热化竞争。对于雀巢而言,如何协助银鹭提升品牌地位,提升自身的产品竞争力依然面临诸多挑戰。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬也回答说:雀巢产品线面临的失望取代了很多产品线,在食品领域只有不断创新技术,加强市场营销才能适应环境大变化的市场需求,将来雀巢在这方面下了多少功夫。


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